2026年春节临近，各地围绕民俗、冰雪、美食等元素，推出了丰富的促消费活动，还配套发放消费券、门票优惠券、酒店代金券等优惠措施，以激发假日文旅消费潜能。
稳经济扩内需，文旅是消费主力赛道。文旅产业关联度高、带动性强，犹如一个巨大的磁场，能够吸引餐饮、住宿、交通、购物等多个行业协同发展。在持续扩内需、促消费的大背景下，推动文旅消费，不仅能够为经济发展注入强劲动能，更为人民群众的美好生活增添了绚丽色彩。随着春节的临近，文旅市场持续升温。“非遗过大年”成为新热点、文旅消费场景不断提档升级、政策礼包助力新春文旅消费……各地不断发掘“流量密码”，新春文旅消费迸发新活力，营造出年味浓、活力强、人气旺的消费氛围，让人们乐享新春佳节。
真金白银，“政策礼包”激发文旅消费新活力。随着节假日文旅市场竞争日趋激烈,如何通过创新政策吸引客流、激发消费潜能,成为各地推动经济高质量发展的重要课题。各地以丰富供给为核心、以优化环境为保障、以惠民政策为纽带，陆续推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等文旅消费惠民措施。“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动启动仪式于日前举行，据介绍，春节假期前，江苏全省文旅企业将推出文旅消费券、景区门票优惠券、酒店代金券、便民直通车等300多项优惠措施；四川在消费优惠方面投入将超4000万元，其中包括发放文旅消费券2000万元、电影消费券1600万元、免费景区门票10万张；广东举办“请到广东过大年”活动，活动期间将面向境内外来粤游客及本省居民，全省联动发放总计6000万元文旅消费券……凡此种种，“真金白银”点燃消费热情，让春节文旅消费既有“流量”更有“留量”，既旺市场更暖人心。
丰富供给，“深度融合”增添文旅消费新动能。随着文旅深度融合，新业态、新场景成为推动消费的新引擎。秀丽山水风光、炫酷科技体验、地道特色美食、深厚传统文化、热门演出赛事……近年来，我国文旅产业持续创新升级，提高旅游产品品质，打造多元文旅消费场景，带动文旅消费热度攀升，持续赋能经济社会发展。春节是中华民族最重要的传统节日，也是重要的消费节点。随着新消费业态形成，除了吃年夜饭、走亲访友、逛庙会等传统活动，看电影、旅游等也逐渐成为春节假期消费的重要选项。为充分激发春节文旅消费潜力，各地通过加强文旅资源整合，在扩大优质产品上做文章，不断创新文旅新产品、新业态、新模式，以年俗、亲子、家庭、冰雪等主题的文旅路线不断拓展，推动文旅消费创新扩容。积极拥抱新形式、新业态，深挖传统文化内涵和地方文化特色，巩固提升相应配套措施，必将点燃文旅市场开门红，为我国经济高质量发展提供新的增长活力。
文旅消费“热”，经济发展“稳”。文旅消费是影响我国经济增长的重要因素，是新的消费增长点和动力源，也是扩大内需的重要支撑。随着人民生活水平不断提高和精神文化需求持续升温，文化和旅游消费已经成为居民消费的重要组成部分，对全方位扩大国内需求和进一步释放消费需求潜力起到不可忽视的作用。近年来，我国始终秉持着以文塑旅、以旅彰文的理念，推动文化和旅游加速融合发展，文旅市场迎来“热辣滚烫”的良好局面。当前，文旅产业已经成为重要的民生产业、幸福产业。聚焦文旅消费，是落实扩内需政策的具体实践，能够在满足居民文旅消费需求的同时，带动文旅产业融合升级与就业，借春节消费旺季撬动经济增长。只要持续在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法”，定能让文旅消费真正成为拉动春节经济的强劲引擎，让这个春节既有文化韵味又有消费活力，在辞旧迎新中传递发展温度与民生福祉。（罗建华）
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